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サントリー酒類東北支社（仙台市）は3日、東北の夏祭りを容器やラベルにデザインしたビール「ザ・プレミアム・モルツ」を東北限定で発売した。青森ねぶた祭や仙台七夕まつりなど、6県の祭りの象徴的なシーンを描いた。同支社の担当者は「東北在住の方はもちろん、観光客にお土産としても購入してもらいたい」とPRする。350ミリリットル缶と500ミリリットル瓶の2種類で中元用のセットもある。東北各県の酒店やスーパーで販売している。